發(fā)表時間：2017-1-10 | 來源：咪奴服裝
雙旦購物季剛過，全球百貨業(yè)非但沒能迎來和煦的馴鹿，反而被迫面臨著冷酷的黑天鵝。 在全球經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢、在線零售商沖擊不斷的背景下，百貨業(yè)越來越走向不被看好的未來。
投資者加速逃離
德意志銀行在最新的報告中稱，投資者們正在逃離百貨行業(yè)。
上周五，德銀發(fā)布報告指出，百貨行業(yè)在去年四季度沒有過大庫存壓力的情況下， 表現(xiàn)卻仍然令投資者失望。其中，圣誕購物季美國主要百貨商業(yè)績下滑嚴(yán)重，全球投資者正紛紛撤出百貨業(yè)。
在剛剛過去的傳統(tǒng)圣誕購物季，百貨行業(yè)的表現(xiàn)令人大失所望。美國最大兩家百貨公司柯爾百貨和梅西百貨在 2016年11月和12月的銷售額同比下降了2%以上。德銀報告還稱，包括美鷹傲飛在內(nèi)的6家美國服裝零售商也沒有實現(xiàn)預(yù)期業(yè)績。
根據(jù)各大百貨零售商在購物季的糟糕表現(xiàn)，德銀對幾乎整個美國百貨行業(yè)的業(yè)績進行了下調(diào)。據(jù)德銀所言， 隨著百貨行業(yè)客流日趨流失，整個行業(yè)因結(jié)構(gòu)性問題已經(jīng)失去擴張盈利可能性的情況下，投資者對今年整個百貨行業(yè)扭虧為盈希望不大。
梅西百貨本月4日發(fā)布公告稱，由于“顧客消費習(xí)慣的改變”，梅西百貨在去年表現(xiàn)欠佳，同時還下調(diào)了2017年的銷售預(yù)期。次日梅西百貨更宣布， 因為網(wǎng)商的競爭，將在今年初關(guān)掉68家實體店，并在未來關(guān)掉共100家店，這一數(shù)字約占其總店數(shù)的15%，同時梅西百貨還計劃裁掉1萬個崗位。
此外，梅西百貨的主要競爭對手西爾斯百貨和潘尼百貨公司近幾年來也關(guān)閉了一些商店，百貨的關(guān)閉也影響了諸多專賣店的收益。 零售顧問與投資銀行大衛(wèi)德維茲協(xié)會主席霍華德·大衛(wèi)德維茨認(rèn)為，一旦一家像梅西百貨這樣的百貨關(guān)門， 里面的商戶就很難找到一個新的店面；面對中型購物中心的打壓，很難再有年輕的百貨商店發(fā)展起來。
梅西百貨CEO在公告中承認(rèn)，該公司在購物季的糟糕表現(xiàn)，反映了整個百貨零售業(yè)所面臨的困境?？梢钥吹剑趯嶓w百貨業(yè)趨于萎靡的背景下， 在線零售商卻繼續(xù)賺得盆滿缽滿。日前，亞馬遜發(fā)表公告稱已創(chuàng)造了公司史上最佳購物季表現(xiàn)，網(wǎng)商股集體上揚。
網(wǎng)購漸成主流
不僅是美國的百貨業(yè)遭遇了寒冷的圣誕季，歐洲的百貨業(yè)也同樣難以取暖。
受英鎊貶值和通脹預(yù)期上升等因素影響，今年圣誕季英國人消費更加精打細(xì)算， 傾向于更少花錢和更多選擇網(wǎng)上購物。數(shù)據(jù)顯示，英國家庭今年圣誕平均消費780.28英鎊， 為2012年以來最低值。但與此同時，網(wǎng)購所占比例卻從去年的25%升至41%。
在截至圣誕節(jié)前的最后一周，英國著名約翰·劉易斯百貨公司銷售僅同比增長0.4%。 英國工業(yè)聯(lián)合會（CBI）的數(shù)據(jù)顯示，由于“脫歐”帶來的通脹預(yù)期將繼續(xù)壓制未來支出， 零售商仍將看淡英國今年的消費并打算削減進貨量。
荷蘭國際集團經(jīng)濟學(xué)家詹姆斯·奈特利認(rèn)為，英鎊大幅貶值導(dǎo)致通脹預(yù)期上升， 居民支出提前，這或許可以解釋為什么消費在圣誕季前會集中增長。
而在歐洲大陸方面，德國和法國的百貨業(yè)卻是處境迥異。
受經(jīng)濟低迷和恐襲威脅等因素影響，去年法國的圣誕消費同樣遇冷。據(jù)研究機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)， 去年法國圣誕消費預(yù)計為670億歐元，比上年同期僅微增1.5%。根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)的預(yù)估， 節(jié)日期間法國每個家庭平均支出為559歐元，整體消費水平偏低。此外，法國民眾已傾向于購買打折商品， 圣誕假期消費也相當(dāng)謹(jǐn)慎。有數(shù)據(jù)顯示，70%的法國人會在電商平臺跟蹤商品價格，貨比三家后購買最便宜的。
不過，德國則與英法不同，穩(wěn)健的經(jīng)濟復(fù)蘇顯然推動了去年德國圣誕季消費穩(wěn)步增長。據(jù)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)， 去年11-12月的圣誕消費季德國零售業(yè)銷售額有望超過900億歐元，同比增長高達3.9%。其中，去年12月銷售額預(yù)計將超過500億歐元， 有望創(chuàng)歷史新高。
同時，被稱為“德國經(jīng)濟晴雨表”的Ifo商業(yè)信心指數(shù)去年12月升至近3年來最高值。負(fù)責(zé)統(tǒng)計這一指數(shù)的德國伊弗經(jīng)濟研究所表示， 受訪德國企業(yè)對眼下商業(yè)狀況滿意度提升，對2017年上半年也更加樂觀。
另外，盡管受到美國大選、英國“脫歐”、意大利改革失敗以及恐怖襲擊等不利因素影響，德國消費者依然對今年充滿信心。 德國權(quán)威市場咨詢公司捷孚凱上個月底發(fā)布的報告顯示，2017年1月德國消費者信心指數(shù)環(huán)比繼續(xù)小幅攀升。 德國央行日前表示，德國經(jīng)濟仍處于穩(wěn)定復(fù)蘇期，活躍的內(nèi)需是主要經(jīng)濟支柱，但諸多不確定因素或?qū)?dǎo)致今年德國經(jīng)濟增速有所放緩。
黑天鵝仍然待飛
可以看到，在過去的這個全球經(jīng)濟黑天鵝之年里，實體零售業(yè)成為了第一個“中槍”倒下的。
“零售業(yè)是經(jīng)濟好與壞的最直接反應(yīng)——當(dāng)消費者手里的錢多時，對于很多商品可以沖動購買； 但消費者錢少時消費觀便會趨于保守，因而消費者對于百貨公司的興趣也有減弱?！币晃粯I(yè)內(nèi)資深人士告訴北京商報記者。
另外，針對電商發(fā)展勢頭強勁的問題，中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利在接受北京商報記者采訪時表示， 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加快了人們消費方式的轉(zhuǎn)變，在這樣的背景下，過去一家獨大的百貨業(yè)正遭受著前所未有的挫折， 模式固化之下，百貨業(yè)的更新和優(yōu)化速度沒能跟上節(jié)奏，因而越來越處于被動狀態(tài)，而這種疲態(tài)不僅顯現(xiàn)于百貨業(yè)中， 在多個業(yè)態(tài)中其實都有體現(xiàn)。
與此同時，今年全球經(jīng)濟所面臨的風(fēng)險恐怕不比去年少。分析人士指出，目前全球投資者都在緊盯的幾大風(fēng)險包括： 美國當(dāng)選總統(tǒng)特朗普上臺后的政策走向，英國聲稱即將于3月啟動的“脫歐”路線圖，德國、法國等歐洲國家?guī)讉€月后將舉行的大選結(jié)果， 這些諸多不確定性將成為阻礙百貨業(yè)發(fā)展的因素。
“若要改變當(dāng)前被電商步步緊逼的現(xiàn)狀，實體百貨業(yè)能做的，一方面是打破固有經(jīng)營模式，加快商品優(yōu)化速度； 另一方面是改變盯住商品的思路，將物質(zhì)與精神商品相結(jié)合?！惫隼Q。
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